2001年7月13日，北京时间22点10分，骤然响起的欢呼声冲破了凝住的时间，几秒钟前还寂静沉默的世界，在这一刻清晰地听到了来自东方的声音。北京申奥成功的那个不眠之夜，我想不少人还记忆犹新：布满天空的烟火依旧盖不过“我们成功了”的呐喊；来不及看清脸孔的陌生人却彼此紧紧拥抱，分不出是欢笑还是哭泣；是谁的帽子飞上了天，却落在了我的头上；是谁的肩膀在微微颤抖，呼喊声却一刻不肯放松。那一夜，全世界都在安静地凝望着中国，一个花开漫天的国度。

    奥林匹克运动会起源于有神话王国之美誉的古希腊，希腊人于公元前776年规定每4年举办一次运动会。运动会举行期间，全希腊选手及附近百姓相聚于奥林匹亚这个希腊南部风景秀丽的小镇，连年征战的城邦之间也难得享受一番和平的竞争。现代奥运会，自1896年举办第一届至今，已经举办了28届，而29届将在中国举行。如今，奥运在即，作为首次承办奥运会的中国，需要借鉴与学习的东西还很多，不妨来听听历届现代奥运小串讲，回顾历史，相信会给我们带来一些有益的启示。

 

    传说中，奥运火炬的起源是来自希腊神话，是普罗米修斯从天界取得了火种送至人间的。圣火传递是奥林匹克精神的接纳与继承，首次出现在1936年的柏林奥运会上。自此以后，圣火传递即成为历届奥运会必不可少的环节，也是奥运会的前奏。当然，虽是圣火，却也难免遇到人间的尴尬事，尤其是在火炬传递过程中，奇闻趣事更是层出不穷，如：“假火炬”传递事件、圣火被盗事件、水下的惊险传递、火炬液化气泄漏事件…… 请听：奥运火炬接力历史上的奇闻轶事为您逐一讲述。

 

    火炬传递的结束，预示着奥运会的正式开始，一幕幕赛场风云即将上演。
    奥运历经百年风雨，一路坎坷，一路春光，留下的不仅仅是感动与激情，更有许多鲜为人知甚至是令人啼笑皆非的趣闻轶事：跳高冠军却要买票入场比赛，举重选手削发不为明志只为减重、裁判一时失神造成了选手的终生遗憾、奥运冠军乐极生悲遗失金牌、还有多跑了一圈的糊涂比赛……真是怕什么偏偏来什么，倒让几家欢喜几家愁，咱们姑且先看个热闹，也为咱自己的奥运相关人士提个醒。请听：奥运史上的奇闻趣事（上）和奥运史上的奇闻趣事（下）。

 

    “奥运会”是选手的竞技场、是观众的游乐场、也是某些人的名利场。有趣闻不断，自然也有丑闻缠身。在本该最为干净的赛场上，种族主义、性别歧视、政治利益、个人得失、商业投机等现象轮番上阵，上演了一出出闹剧，也凸显了人性中的丑恶。屡禁不止的兴奋剂、“越挫越勇”的腐败与贪婪、政治阴谋下的惨剧……当丑闻被揭露之时，无不令人诧异与愤恨。请听：奥运史上的丑闻。要知道，有些金牌换不来世界的尊重。

 

    运动员在奥运赛场上最为闪光的时刻，莫过于站在领奖台上，独自享受全场的喝彩。此时，国歌往往会应时响起，旋律或高亢或宛转，由此定格了运动员一生最华彩的乐章。说到国歌，倒是个值得聊聊的话题。您能分辨出几个体育大国的国歌吗？您知道这些国歌背后的历史渊源吗？您又能了解这些音符背后的伟大民族是怎样去理解民族情怀的吗？请听：飘扬在奥运赛场上的国歌（上）和飘扬在奥运赛场上的国歌（下）。知道了这些，无论是亲临赛场还是坐在家里看转播，和身边的人讲讲，也算咱听的多，见的多。

 

    说奥运，就一定要说这个人。她拍摄的纪录片《奥林匹亚》，开创了现代竞技体育拍摄的先河，例如：同步器自动拍摄百米赛跑、热气球全景俯拍、在地上挖深坑，低机位拍摄跳远运动等；她的最后一部纪录片《水下印象》，更是把体育摄影技巧带入水中，让如今的跳水、游泳等项目得以更完整地展现在世人面前。她就是莱妮里芬斯塔尔，德国电影界的传奇女导演，请听：莱妮里芬斯塔尔的电影人生。其实，她的一生正如她自己说的那样，“当我不在人世之后，我的一生本身就是一部电影。”

 

    现代奥运会的主要收入来源自奥运会赞助。而奥运会的赞助商结构是一个完善的系统体系，它包括：国际奥委会全球合作伙伴计划计划、奥运会组委会赞助商计划和国家奥委会赞助商计划三个层次，分为合作伙伴、赞助商和供应商等不同的赞助级别，而每个层次和级别对应着不同的权益。看似极其复杂的事情，听听我们的讲解：浅谈奥运会赞助商体系，相信会让您对于“奥运会究竟是怎么赚钱的”这个问题，豁然开朗。

 

    如今的奥运会虽有如此盛况与完整的商业体系，可早在1984年之前，它却是个不折不扣的赔本赚吆喝的买卖。像1976年蒙特利尔举办奥运会，10亿美元的亏损让该市背上长达20年期限的债务几乎破产；1980年莫斯科奥运会共耗费的90亿美元左右的巨额资金创下历史最高记录，然而却一分钱也没有挣回来…… 正当奥运会令众多举办城市望而生畏之时，一个人的出现改变了这一切，他就是彼得尤伯罗斯，正是他开启了私人主办奥运会的先河，引入电视转播权招标、吸引顶级赞助商等新颖商业模式，这些市场运作手段不仅破天荒地使84年奥运会实现了2.25亿美元的赢利，把奥运会从赔钱无底洞变成了人见人爱的摇钱树，更成为以后例届奥运会运作的惯例，请听：点石成金的奥运商业之父：彼得尤伯罗斯。

 

    奥组委规定：只有赞助商才能合法利用奥运会相关徽记和标识，而对于那些没有成为奥运会赞助商的企业，其实也在想方设法的在奥运期间展开隐性营销，像：耐克的“伏击营销”、李宁的“关联营销”、三星一直在中国打“延伸营销”牌等，那么这些营销手段的效果如何？是否触及了规则的底线？给相关企业带来了哪些负面影响？我们又该如何看待？请听：巧打奥运营销擦边球。

    奥运之年说奥运，我们为您展现的只是冰山一角，还有待继续挖掘整理，不过我们倒可以先秉着小中见大的精神，以一窥十，看个大概。
    最后，预祝北京奥运会圆满成功！